客戶滿意度是業(yè)務(wù)增長中經(jīng)常被忽視但極其重要的因素。很簡單:滿意的客戶會(huì)在您身邊停留更長時(shí)間,為您帶來更多利潤,并表現(xiàn)出品牌忠誠度;不滿意的客戶會(huì)選擇您的競爭對(duì)手,從而增加您的運(yùn)營壓力。
您可能已經(jīng)知道有很多策略可以提高您的客戶滿意度,但誰會(huì)拒絕簡單、智能且有效的方法呢?這并不需要你投入很多錢?,F(xiàn)在讓我們深入探討一下,如何借助CRM提高客戶滿意度的方法。
客戶滿意度是什么
客戶滿意度是一個(gè)比較抽象的概念,也是指客戶對(duì)公司所給予的期望與最終獲得的感覺之間是否匹配,簡而言之就是客戶對(duì)于公司的產(chǎn)品和服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容是否滿意。
如果客戶本身對(duì)公司有比較高的期望,而公司卻未能向客戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品,就會(huì)導(dǎo)致客戶滿意度的極大損失。同時(shí),顧客過去享受到的服務(wù)和質(zhì)量也會(huì)影響顧客的滿意度。如果公司提供的產(chǎn)品無法達(dá)到客戶過去體驗(yàn)到的高度,那么由此帶來的客戶滿意度也會(huì)下降。
客戶滿意度包含以下三個(gè)方面
1、第一層次是物質(zhì)滿足,這是顧客滿意的核心。企業(yè)通過提供產(chǎn)品的使用價(jià)值,使顧客感到物質(zhì)上的滿足;
2、第二個(gè)層次是精神滿足,是顧客在消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品形態(tài)和外延的過程中產(chǎn)生的滿足感。精神滿足主要由企業(yè)提供的產(chǎn)品的外觀、色彩、品牌、服務(wù)等因素支撐;
3、第三個(gè)層次是社會(huì)滿意度,是指顧客在購買和消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品過程中能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)利益的維護(hù)和社會(huì)文化的和諧。社會(huì)滿意度主要取決于產(chǎn)品所蘊(yùn)含的道德價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。
提高客戶滿意度的方法
1.提供優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。提供卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是提高客戶滿意度的關(guān)鍵。客戶是否滿意最終取決于公司提供的產(chǎn)品質(zhì)量,因此公司的產(chǎn)品質(zhì)量必須經(jīng)過檢驗(yàn)。
2、提高服務(wù)質(zhì)量。銷售人員的服務(wù)質(zhì)量也與客戶滿意度的高低有關(guān)。如果銷售人員提供的服務(wù)質(zhì)量比較高,就會(huì)提高客戶的整體滿意度。在銷售過程中,銷售人員還應(yīng)盡力提高顧客的購買意愿,增加顧客對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)可。
3、定期對(duì)客戶進(jìn)行回訪。需要定期通過電話或者郵件的方式對(duì)客戶進(jìn)行回訪,了解客戶哪些方面不滿意,并在接下來的銷售過程中進(jìn)行改進(jìn),這樣可以大大提高銷售過程的質(zhì)量。
CRM客戶管理系統(tǒng)的核心思想是以客戶為中心,改善客戶關(guān)系,從而提高客戶滿意度??蛻魸M意是企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對(duì)手的最佳手段,也是企業(yè)取得長期成功的必要條件。
一般來說,客戶滿意度非常重要。企業(yè)可以站在客戶的角度思考問題、總結(jié)分析問題,并給出解決方案。其次,他們可以通過推來客CRM系統(tǒng)幫助企業(yè)提高客戶滿意度,從而在激烈的競爭中脫穎而出,壟斷市場(chǎng),取得優(yōu)勢(shì)。
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