更新時間：2025-01-31 10:59:29
網(wǎng)站建設(shè)
321在2014年影響營銷策略決策的數(shù)據(jù)中，網(wǎng)站建設(shè)公司推來客發(fā)現(xiàn)，65%的受眾是視覺學習者，大腦處理視覺數(shù)據(jù)的速度比純文本快6000倍。所以，在制定2014年的營銷策略時，可能有很多營銷人員會說，“新的一年，我們肯定會更多地使用視頻?！?Reel SEO Video Marketing Survey的調(diào)查報告顯示，93%的營銷專家在2013年將視頻營銷作為營銷策略的一部分，相比2012年增長了71%，這一增長趨勢應(yīng)該會在2014年延續(xù)。
在此，營銷網(wǎng)站建設(shè)公司推來客總結(jié)并給出了視頻營銷的8條建議。即使只實施其中的一小部分，企業(yè)也能成功打動潛在消費者，在視頻中展現(xiàn)對消費者的承諾，保持企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。
下面，讓我們一起來看看2014年營銷活動中如何巧妙運用視頻吧。1.每兩周發(fā)布一段視頻
很多營銷人員可能會說，“即使我一個月制作一個視頻也很難！”事實上，能否高效制作視頻與公司的投資策略息息相關(guān)。如果企業(yè)將其營銷預(yù)算的一部分用于聘請專門從事視頻制作的個人或團隊，那么頻繁和及時的視頻發(fā)布將變得更加容易。
無論是聘請視頻營銷戰(zhàn)略負責人（我們已經(jīng)看到大多數(shù)B2B 公司這樣做），還是聘請既能拍攝又能剪輯視頻的攝像師，將資源投入到優(yōu)秀的視頻制作人身上，可以使企業(yè)發(fā)布的視頻形成強大的影響力。
如果公司預(yù)算有限，只能選擇聘請專業(yè)人士，那么攝像師是更好的選擇。一名優(yōu)秀的攝像師每月至少可以制作一部短片，或每年制作52 個視頻，平均每個視頻的成本僅為1,000 美元。2. 保證視頻內(nèi)容緊湊并且毫無錯誤
如前所述，用戶參與度數(shù)據(jù)可以揭示公司發(fā)布的視頻是否能夠留住觀眾的注意力。在分析完這些數(shù)據(jù)后，公司應(yīng)該想辦法延長用戶觀看視頻的時間。
在大多數(shù)情況下，觀看者會在視頻結(jié)束前將其關(guān)閉。今年，企業(yè)要給自己定下的目標是發(fā)布——個視頻，40%以上的觀眾從頭到尾看完。如何實現(xiàn)這個目標？秘訣在于：讓您的視頻內(nèi)容緊湊，而不是馬虎。
此外，如果在設(shè)計的視頻腳本中直接區(qū)分目標受眾（例如“這個視頻是專門為營銷人員制作的”），營銷人員會注意到視頻的觀看人數(shù)在開始時急劇下降（人們會自動區(qū)分“我不是營銷人員，我不看這個視頻”），但是，讓真正的目標受眾可以觀看整個視頻—— 這就是商家的目標！在YouTube 上，企業(yè)可以為他們想要接觸的粉絲創(chuàng)建圈子，使用Google+ 只向特定圈子中的粉絲發(fā)布消息，并通過電子郵件或其他方式通知粉絲。
如果企業(yè)的目標受眾剛開始播放視頻就停止播放，那么就必須修改視頻腳本，使其更能吸引觀眾，更長時間地保持觀眾的注意力。3.根據(jù)用戶參與數(shù)據(jù)調(diào)整視頻戰(zhàn)略
在形成固定的視頻發(fā)布排期后，公司可能不會對視頻的內(nèi)容做太多的限制。一些企業(yè)匆匆忙忙地制作了一個月的視頻，但實際上毫無用處。因為視頻發(fā)布后，用戶參與度數(shù)據(jù)很可能會顯示這些視頻并沒有引起消費者的注意。
如果您的視頻分析數(shù)據(jù)顯示觀看視頻30 秒后觀看人數(shù)下降，則可能意味著視頻介紹的前15 秒太長。如果企業(yè)“每周”完成視頻并每周獲取分析，則企業(yè)有機會根據(jù)潛在消費者與視頻的互動方式修改后續(xù)腳本。
如果是YouTube上的視頻，可以通過“視頻數(shù)據(jù)分析”頁面查看粉絲近期與頻道的互動情況、粉絲在YouTube上觀看的其他內(nèi)容、觀眾特征、粉絲個人信息等。如果是優(yōu)酷或土豆上的視頻，可以通過中國在線視頻指數(shù)獲取視頻播放周期、用戶核心特征、用戶播放行為、視頻熱度排名等數(shù)據(jù)。此外，還可以使用iVideoTracker等第三方檢測軟件采集國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)。4.讓企業(yè)的用戶成為視頻主角
很多公司傾向于通過文字來鼓勵用戶分享自己的體驗，但在這個視覺時代，用視頻來表達用戶對公司的好評可能會達到更好的傳播效果。以企業(yè)用戶為主角的視頻可以讓潛在消費者鎖定企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，而展示用戶在使用企業(yè)產(chǎn)品中有所收獲的視頻更具有說服力，因為用戶的情感可以通過視頻真實地表達出來
。比如，汰漬的廣告就喜歡把場景設(shè)定在一群普通市民的生活中，通過讓他們親手洗滌帶有嚴重污漬的衣服，來見證洗滌產(chǎn)品強大的去污能力。另外，很多美妝保養(yǎng)品牌也會將產(chǎn)品郵寄給高人氣的美妝視頻上傳者們（比如YouTube的From Head To Toe，Michelle Phan等），美妝視頻上傳者們試用一段時間產(chǎn)品之后，如果覺得產(chǎn)品好用，就會在之后的視頻中分享產(chǎn)品，這樣做既節(jié)省了企業(yè)制作視頻的成本，同時也讓口碑傳播變得更加真實有效。
5. 根據(jù)銷售漏斗的每一個階段有針對性地制作視頻
如果在企業(yè)發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品介紹的視頻之后就結(jié)束整個視頻營銷活動，這樣的視頻戰(zhàn)略其實是不完整的。在銷售漏斗的不同階段，決策者都需要不同的信息，所以企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費者生命周期，有針對性地設(shè)計視頻內(nèi)容，從而吸引用戶參與﹑培養(yǎng)潛在消費者。
現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)世界無所不包，在作出購買決定之前，很多消費者會自行調(diào)查研究市場上已有的產(chǎn)品。這時候，如果將視頻放在企業(yè)網(wǎng)站或者社交媒體上，就能夠輕松地影響消費者的決定。
6.讓企業(yè)的銷售團隊成為視頻主角
一段被放在恰當網(wǎng)站的，精彩的視頻就如同企業(yè)的銷售人員一樣，若是企業(yè)真正的銷售人員能夠出鏡，成為視頻的主角，那就再好不過啦！捕捉企業(yè)內(nèi)部親切的﹑充滿活力的銷售團隊的精彩瞬間，制作成視頻，潛在消費者就能將與他們聯(lián)系的企業(yè)工作人員和視頻中的面孔聯(lián)系起來。這種類型的視頻中也可以加入企業(yè)銷售代表的聯(lián)系方式，方便消費者與企業(yè)及時聯(lián)系，解決消費者的困惑。
7.及時跟進視頻的傳播效果
及時了解企業(yè)的視頻在觀眾中獲得怎樣的效果非常之重要。企業(yè)的YouTube頻道是獲知效果的途徑之一，但是如果要將視頻發(fā)布和ROI聯(lián)系起來的話，僅僅通過YouTube是不夠的。企業(yè)必須及時跟進視頻傳播效果，衡量視頻的觀眾參與程度，這樣才能知道應(yīng)該如何在下一步的視頻營銷戰(zhàn)略中做出修改和強化。
8.及時制作有趣的假日視頻
當企業(yè)制定視頻發(fā)布時間表時，應(yīng)該將以假日為主題的視頻也列入發(fā)布時間表中。這對企業(yè)的視頻制作團隊以及潛在消費者和顧客來說都將是有趣的體驗。視頻制作團隊的員工將展示出他們驚人的才華，發(fā)揮天馬行空的想象力，將企業(yè)產(chǎn)品和假日相聯(lián)系，這樣的視頻往往能得到不錯的反響。
百事可樂針對春節(jié)推出的《把樂帶回家》就是假日視頻的成功案例。從2012年開始，百事可樂借助華人圈最重視的節(jié)日——春節(jié)為營銷背景，設(shè)計出溫馨歡樂的微電影，讓13億中國人感同深受，喚起全民情感共鳴的同時，也軟性傳遞了品牌以及產(chǎn)品的信息。
我們專注高端建站，小程序開發(fā)、軟件系統(tǒng)定制開發(fā)、BUG修復(fù)、物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、各類API接口對接開發(fā)等。十余年開發(fā)經(jīng)驗，每一個項目承諾做到滿意為止，多一次對比，一定讓您多一份收獲！
